球隊(duì)在劉永灼手里開(kāi)始大投入運(yùn)作。2011年，劉永灼引進(jìn)巴西球員孔卡，跟穆里奇和克萊奧搭檔前場(chǎng)，球隊(duì)提前四輪奪得中超冠軍。之后幾年他繼續(xù)加大引援力度，2012年請(qǐng)來(lái)里皮當(dāng)主教練。2013年11月，球隊(duì)靠客場(chǎng)進(jìn)球優(yōu)勢(shì)贏得亞冠聯(lián)賽冠軍，成為改制后第一支登頂亞洲的中國(guó)俱樂(lè)部。這些成績(jī)一度讓球隊(duì)在國(guó)內(nèi)足球圈站穩(wěn)腳跟。

2015年，劉永灼又簽下斯科拉里執(zhí)教，還從熱刺挖來(lái)保利尼奧，球隊(duì)再次捧起亞冠獎(jiǎng)杯。從2010年到2015年，俱樂(lè)部在球員轉(zhuǎn)會(huì)、工資、教練費(fèi)用等方面花了不少錢(qián)，部分球員薪水水平較高，整個(gè)聯(lián)賽也跟著出現(xiàn)一些調(diào)整。劉永灼在足球這塊的決策直接推動(dòng)了這些變化，不過(guò)高額支出也給集團(tuán)帶來(lái)不小壓力。

足球剛有點(diǎn)起色，劉永灼就把手伸向其他領(lǐng)域。2013年，劉永灼主導(dǎo)推出恒大冰泉礦泉水品牌，產(chǎn)品定位中高端，選用特定水源，定價(jià)不低。公司在亞冠決賽后立刻啟動(dòng)推廣，短短時(shí)間里廣告投入很大，還請(qǐng)來(lái)成龍和范冰冰等明星代言，并在全國(guó)免費(fèi)派發(fā)樣品。2014年，公司定下年度銷售目標(biāo)，但市場(chǎng)實(shí)際接受度并不高。

冰泉定價(jià)偏高，銷售渠道布局也比較分散。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽和定位反應(yīng)一般，導(dǎo)致倉(cāng)庫(kù)積壓貨物增多，水廠生產(chǎn)線部分停滯。運(yùn)營(yíng)成本不斷上升，整個(gè)項(xiàng)目投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)際回報(bào)。后來(lái)公司在2016年以18億元價(jià)格轉(zhuǎn)讓該業(yè)務(wù)，前期虧損情況明顯。

新聞資訊

恒大蛀蟲(chóng)劉永灼，他揮霍敗家的瘋狂堪比許家印

恒大集團(tuán)花一億元收購(gòu)了廣州足球俱樂(lè)部，劉永灼當(dāng)上了俱樂(lè)部董事長(zhǎng)。那時(shí)候他還不到30歲，開(kāi)始全面管球隊(duì)運(yùn)營(yíng)。...

天津利拉德10秒前

曼聯(lián)中場(chǎng)大洗牌！科特迪瓦邊鋒成紅魔進(jìn)攻軟肋，芒特迎來(lái)一線生機(jī)

上輪英超聯(lián)賽，曼聯(lián)2-2戰(zhàn)平了伯恩茅斯隊(duì)。本場(chǎng)比賽，紅魔一度掌控了場(chǎng)上的局面，但下半場(chǎng)一次裁判的嚴(yán)重誤判卻改...

JR165574027410秒前

被廣告牌割傷！迪馬：加拉塔薩雷計(jì)劃就諾阿朗受傷向歐足聯(lián)上訴

體育播報(bào)3月19日宣 迪馬濟(jì)奧報(bào)道，加拉塔薩雷計(jì)劃就諾阿·朗受傷一事向歐足聯(lián)上訴。對(duì)于加拉塔薩雷來(lái)說(shuō)，這是一...

Pagg41秒前

記者丨托納利總有一天會(huì)回到米蘭

米蘭圈米蘭新聞網(wǎng)跟隊(duì)記者安東尼奧-維蒂耶洛在自己的播客頻道發(fā)布了最新視頻。在開(kāi)篇部分，他說(shuō)道：我們顯然不...

靈鴿Ringle1分鐘前

熱身賽：申花12不敵南通支云，申花單外援出戰(zhàn)，拉唐破門(mén)

北京時(shí)間3月29日，上海申花與南通支云進(jìn)行了一場(chǎng)熱身賽，據(jù)記者楊翼消息，最終申花1-2不敵南通支云。該記者寫(xiě)道：“...

本位田又八10分鐘前

賴茨為什么被叫作“下萊茵梅西”

有時(shí)候，一名球員的綽號(hào)，能瞬間勾勒出他的賽場(chǎng)形象，也讓人們對(duì)他抱有特定的期待。“下萊茵梅西” 正是這樣一個(gè)...

JR165574027411分鐘前

阿斯：維克托穆尼奧斯本賽季表現(xiàn)出色，皇馬可能會(huì)提前回購(gòu)

根據(jù)《阿斯報(bào)》的報(bào)道，皇馬近幾年采用專利化青訓(xùn)球員管理模式，通過(guò)靈活協(xié)議對(duì)維克托-穆尼奧斯等外租小將保留...

心丿丶已死憶8科2412分鐘前

摩洛哥國(guó)家隊(duì)名單：阿什拉夫、迪亞斯、布努、馬茲拉維在列

體育播報(bào)3月19日宣 摩洛哥國(guó)家隊(duì)公布新一期名單，摩洛哥將在下個(gè)國(guó)際比賽日的友誼賽中對(duì)陣厄瓜多爾、巴拉圭。...

小靈通就是我12分鐘前